En un contexto donde la comunicación visual se vuelve cada vez más relevante para empresas e instituciones, Cuatro Pasos logró transformar una oportunidad tecnológica en un proyecto de alcance nacional. Se trata de una asociación especializada en cartelería digital que nació de la combinación entre la experiencia técnica de Rodrigo Garcia, ingeniero en Electrónica y docente de la Universidad Tecnológica Nacional y la visión comercial de Cristian Leiva. 

El origen de la empresa se remonta, cuando dos trayectorias profesionales se cruzaron en el mundo del entretenimiento. “La idea no fue mía, fue de mi socio. Yo me dediqué muchos años al soporte técnico informático y él trabajaba en Cine Hoyts como gerente y ahí nos conocimos”, recuerda Rodrigo, sobre el inicio del emprendimiento. Ese vínculo profesional sería el punto de partida para una sociedad que terminaría convirtiéndose en una pyme tecnológica.

El proyecto comenzó a tomar forma cuando surgió una oportunidad concreta en el mercado. “Él dejó de trabajar en Cine Hoyts y vio la oportunidad de la cartelería digital. Cuando vendió un proyecto no pudo implementarlo porque la persona que tenía de parte técnica no supo cómo hacerlo y ahí me contactó”, explica. A partir de ese momento, el desafío fue resolver el aspecto técnico y poner en marcha el sistema. “Lo saqué adelante y desde ese momento, que fue en 2015 o 2016, estamos trabajando juntos y formamos una sociedad”, afirmó. 

Tecnología al servicio de la comunicación

Lejos de tratarse solo de pantallas, la cartelería digital es concebida por la empresa como una herramienta estratégica de comunicación para organizaciones públicas y privadas. “La cartelería digital es un sistema de comunicación que implementa una empresa u organización. Es un medio para comunicar a un cierto público y transmitir mensajes”, explica el emprendedor.

En ese sentido, desde la pyme remarcan que el valor de la tecnología depende del contenido que se comunica. “Siempre aconsejamos a las empresas que tengan muy claro qué es lo que quieren comunicar. Algunos piensan que es una moda y que simplemente colocando pantallas van a lograr mejores ventas, pero no es así”, advierte.

“Es un muy buen medio, pero el mensaje sigue siendo lo más importante”, agrega el emprendedor.

El crecimiento de la empresa también estuvo acompañado por la consolidación de un equipo de trabajo local. “Tenemos gente en administración, en servicio técnico y en ventas. También contamos con un estudio de contadores y un equipo de marketing”, detalla.

Actualmente, la compañía está integrada por un grupo diverso de colaboradores, todos vinculados a la provincia. “Somos un equipo de unas cuantas personas y son todos de Córdoba, porque acá está nuestra oficina central”, explica el socio fundador. Esa base local logró que la empresa ampliará su alcance hacia todo el territorio nacional.

De hecho, uno de los rasgos distintivos del proyecto es su expansión federal. “Trabajamos por todo el país. Somos bastante federales y eso nos hace viajar por todas las provincias”, señala. Los proyectos de la firma abarcan desde el norte hasta el extremo sur del país: “Hemos trabajado desde Jujuy hasta Ushuaia, aunque también hay mucho movimiento en Buenos Aires porque es donde hay más actividad comercial”, afirma. 

“Ofrecer nuestros servicios en todo el país es un desafío muy grande, pero también muy gratificante”

La empresa se especializa en soluciones tecnológicas orientadas principalmente al sector empresarial, bajo el modelo conocido como B2B (business to business). En este esquema, los clientes se agrupan por áreas de actividad o “verticales”. “Tenemos clientes en distintos sectores: salud, educación, gobierno, hotelería o retail. En cada uno hay ejemplos de cómo implementar cartelería digital”, explican desde la firma.

Entre esos sectores, la venta en grandes superficies comerciales se convirtió en uno de los segmentos más fuertes para la empresa. Centros comerciales, locales gastronómicos y diferentes negocios utilizan estas pantallas para comunicar promociones, información o contenidos de marca de forma dinámica.

Una de las ventajas de esta tecnología es la gestión remota de los contenidos. “La cartelería digital cuenta con un sistema de publicación de contenido. No son solamente las pantallas, sino una forma práctica y moderna de administrar lo que se comunica”, detalla el emprendedor.

Este sistema permite incluso planificar campañas con anticipación. “Se puede calendarizar el contenido hasta por un año y dividirlo en segmentos horarios”, explica. De esta manera, los comercios pueden adaptar los mensajes según el momento del día: “Por ejemplo, los negocios de comida pueden publicar desayuno por la mañana, almuerzo al mediodía o cenas por la noche”.

Para quienes impulsan el proyecto, el crecimiento de la empresa también representa una experiencia personal y profesional marcada por el esfuerzo emprendedor.

El trabajo implica una logística constante y una responsabilidad importante. “Contar con una flota de vehículos y con gente capacitada implica riesgos, porque hay personas viajando por las rutas con mal tiempo o en condiciones difíciles”, explica. Sin embargo, “Gracias al trabajo he podido conocer la Argentina como nunca imaginé que lo iba a hacer”, asegura Rodrigo Garcia.

A fines de 2024 y nuevamente en 2025, Samsung distinguió a la empresa como el canal de ventas de cartelería digital más importante del interior del país. Ese reconocimiento refleja el posicionamiento alcanzado por la empresa dentro del mercado tecnológico nacional. 

Más info: Cuatro Pasos